期待、逆轉、成熟，是中國羽毛球協會主席張軍在接受新華社記者專訪時，總結國羽2023年的3個關鍵詞。
首先是期待。2023賽季，國羽收獲了來自混合團體世錦賽、杭州亞運會、世界羽聯巡回賽的幾十個冠軍榮譽。這讓全隊上下對于明年的巴黎奧運會十分期待。
其次是逆轉：在今年的蘇迪曼杯半決賽和杭州亞運會男團決賽中，國羽都打出了驚天的逆轉表現。
男雙劉雨辰/歐烜屹組合在日本組合手握四個賽點的情況下連拿6分翻盤，成為國羽挺進蘇杯決賽的最大功臣之一。這場驚天逆轉貢獻了極高的收視率和熱度，力壓“520情人節”相關話題，霸榜各大社交平臺的熱搜榜單。
杭州亞運會，在0-2落后的不利情況下，中國隊成功上演“讓二追三”的劇情，拿下了男團項目的金牌。
一大批小將的涌現則對應了“成熟”一詞。
李詩灃戰勝隊友石宇奇拿到杭州亞運會男單冠軍。男雙的梁偉鏗/王昶組合、女雙的劉圣書/譚寧組合以及混雙的蔣振邦/魏雅欣組合在巡回賽中也有亮眼表現。
12月中旬，2023年世界羽聯世界巡回賽總決賽在杭州落幕。國羽球員進入了其中四項的決賽。其中既有石宇奇、“雅思”（黃雅瓊/鄭思維）組合這樣的各項目國羽一號選手，也有“00后”組合“梁王”。
老將仍勇，新人輩出。今年連續大賽中的優異成績為國羽吸引了一大批粉絲。
2023年蘇迪曼杯期間，微博、小紅書的#蘇迪曼杯#詞條下一直有大量的“求票”內容。另外，據央視頻數據，央視體育以及央視頻App在新媒體端的蘇迪曼杯賽事總觀看量超過2000萬。
國羽的人氣也惠及了年終總決賽的票房。世界羽聯巡回賽總決賽組委會副主任李健透露，觀眾對此次賽事熱情高漲，第一輪售票時淘汰賽階段的門票就迅速售罄，排名前三炒股配資一票難求。
同時，球員們使用的裝備也成為球迷們瘋狂搶購的產品。界面新聞注意到，與國羽球員們同款的外套、球拍、球包等在天貓等平臺上都處于斷貨狀態。
公開信息顯示，YONEX（尤尼克斯）目前是中國國家羽毛球隊唯一指定裝備贊助商。雙方于2021年初達成合作。與國羽達成合作后，YONEX門店銷售額增長明顯。
YONEX2024財年上半年業績報告顯示，公司期內凈銷售額為577億日元（約合28.92億元人民幣），同比增長15.2%，創下歷史新高。
其中，中國市場所在的亞洲市場凈銷售額增長22.6%，達到260億日元。分產品看，羽毛球業務銷售額349億日元，同比增長19.4%，占總銷售額的60.5%。
YONEX方面也在一份聲明中直接表示，品牌市場表現良好要歸功于“簽約運動員的成功”。
許是窺見大眾羽毛球的熱度，YONEX今年還開始在業余賽事上發力。
12月23日，YONEX就和上海羽毛球協會合作舉辦了首屆尤尼克斯上海公開賽，賽事總獎金達50萬元。據介紹，賽事吸引了1240人參與報名，最終只有230位選手中簽。
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